El Patronato de Turismo promueve este otoño las experiencias oleoturísticas a las 5 comarcas productoras de aceite de Lleida con un nuevo vídeo y diferentes acciones de comunicación que llegarán al mercado internacional

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Redacció

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La vicepresidenta del Patronato de Turismo, Rosa Pujol, ha explicado que «se trata de un programa que pretende aglutinar al sector productivo, gastronómico y turístico en un proyecto de territorio para acabar ofreciendo a los visitantes una experiencia completa, diversa y de primer nivel»

Para esta nueva temporada se han actualizado las propuestas de oleoturismo en la web https://www.aralleida.cat/oleo-turisme/ y se ha traducido el contenido de la plataforma al inglés y francés con el objetivo de atender la demanda de estos mercados y disponer de una herramienta de promoción internacional

El proyecto “Oleoturismo de Lleida. El gusto de la tierra” presenta 35 experiencias y actividades vinculadas con el aceite para disfrutar en las comarcas de la Noguera, Urgell, Segrià, Garrigues y Pallars Jussà

El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida, con la colaboración de los consejos comarcales de las diferentes zonas productoras de aceite de la demarcación, continúa con su apuesta por la promoción y soporte a la comercialización del proyecto “Oleoturismo de Lleida. El gusto de la tierra” que se puso en marcha el año pasado. La vicepresidenta del Patronato, Rosa Pujol, y el jefe de Promoción y Marketing, Juli Alegre, han presentado esta mañana en rueda de prensa las diferentes actuaciones previstas para esta nueva temporada de otoño del programa «Oleoturismo», que incluye 35 experiencias oleoturísticas por disfrutar en las 5 comarcas productoras de aceite como son les Garrigues, la Noguera, el Segrià, el Urgell y el Pallars Jussà, si bien está previsto que en el futuro se puedan añadir nuevas.

Rosa Pujol ha explicado que el programa “Oleoturismo de Lleida. El gusto de la tierra” pretende aglutinar al sector productivo, gastronómico y turístico en un proyecto de territorio para acabar ofreciendo a los visitantes una experiencia completa, diversa y de primer nivel. “Nuestro territorio no puede entenderse debidamente sin el cultivo del olivo y la elaboración del aceite durante siglos. Seguir la pista del olivo y del aceite por las comarcas productoras de Lleida, entre cultivos y piedra seca, es dejarse cautivar por el paisaje de la Cataluña rural viva y auténtica.”

Por su parte, Juli Alegre, ha definido como de 360º el Plan de Promoción del producto Oleoturismo 2021 porque “va desde la tierra y el trabajo del campesino hasta propuestas para probar, descubrir y disfrutar el producto con la creación de experiencias oleoturísticas ”. Alegre ha explicado que el Plan de Acciones desarrollado por el Patronato de Turismo tiene como objetivo principal consolidar la imagen del destino como zona productora de aceite reconocido como uno de los mejores aceites de oliva virgen extra del mundo, con la Denominación de ‘Origen, Les Garrigues, una de las más antiguas de Europa, y al mismo tiempo apoyar la comercialización de estas 35 experiencias oleoturísticas y actividades vinculadas a este producto para que el público final las conozca y pueda disfrutar de ellas. Por último, ha subrayado que «queremos promover la oferta existente como un destino realmente atractivo para el mercado catalán y estatal, pero también de cara al mercado internacional».

La estrategia del proyecto se basa en convertir la oferta en un producto turístico de oleoturismo competitivo y orientado a la demanda, con propuestas temáticas segmentadas por perfiles de viajero.

Para este año, el Patronato ha producido un vídeo promocional sobre el paisaje, las experiencias y el patrimonio rural y cultural vinculados al aceite, que se publicará en la web de Oleoturismo y en el canal YouTube de Ara Lleida (https:// youtu.be/FO1vAs5sSe0 ). También se han creado diferentes piezas audiovisuales adaptadas a distintos formatos para la difusión a través de las redes sociales propias (Instagram, Facebook, Twitter y YouTube) siguiendo la línea de difusión iniciada el año pasado. Para los próximos meses está prevista la publicación de diferentes posts vinculados al óleo en las diferentes redes sociales para dar visibilidad a todas aquellas empresas y entidades del territorio participantes en el proyecto.

Por otra parte, dentro del plan de promoción establecido también se han programado una serie de actuaciones que complementan la promoción ya iniciada en la web y redes sociales propias, así como a medios de comunicación generalistas y especializados de ámbito catalán y medios especializados de ámbito estatal. También el próximo número de la revista Ara Lleida que edita el Patronato de Turismo ofrecerá un reportaje sobre el aceite y el proyecto «Oleoturismo».

Actuaciones encaminadas a los mercados francés e inglés

Por otra parte, se han actualizado las propuestas de oleoturismo de la web https://www.aralleida.cat/oleo-turisme/, que presenta las experiencias y actividades vinculadas al aceite en las 5 comarcas productoras de las Terres de Lleida, y se ha traducido el contenido de la plataforma al inglés y francés con el objetivo de atender la demanda de estos mercados y disponer de una herramienta de promoción internacional.

También en el ámbito internacional se ha realizado el envío de un e-mailing segmentado a 100.000 suscriptores del medio francés Petit Futé repartidos por las zonas geográficas de Midi-Pyrénées, Languedoc-Roussillon y PACA (el acrónimo que hace referencia a la zona de la Provenza-Alpes-Costa Azul, regiones del sudeste de Francia).

Por otra parte, se ha intensificado la promoción y comercialización conjunta con la Agència Catalana de Turisme a través de las plataformas de la institución. Por una parte, se cargará en breve la información de una serie de ferias gastronómicas en el blog escasateva.catalunya.com/ dando representatividad a las comarcas leridanas. También se han facilitado las propuestas de oleoturismo de Lleida que responden a parámetros de sostenibilidad y actividades realizadas al aire libre para nutrir de contenido experiencial el apartado de gastronomía de la web www.catalunya.com. Finalmente, se está trabajando en la actualización de la nueva sección dedicada al oleoturismo https://catalunya.com/que-fer/tasta/oleoturisme-una-nova-manera-de-tastar-catalunya ACT la cual también en breve incorporará las propuestas y actividades de oleoturismo de las comarcas de Lleida.

Además, actualmente se está trabajando en la conceptualización y diseño de una publicación dedicada al óleo ya las propuestas vinculadas al producto en las Tierras de Lleida. El mapa interactivo permitirá la visualización de imágenes experienciales y el acceso a contenido de valor articulado territorialmente y según la tipología de experiencias para disfrutarlo en el territorio.

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